A importância de UX para sua loja virtual

Quando falamos sobre User Experience – UX (experiência do usuário), muitas pessoas remetem o assunto ao layout de um site, plataforma etc. Mas acontece que ele vai muito além disso e afeta diretamente os resultados de um site. Então, nesse texto, falaremos sobre a importância do UX para a sua loja virtual. Abordaremos os seguintes pontos:

• O que é UX?
• Quais são as áreas de UX?
• Por que investir em UX?
• Benefícios do UX para lojas virtuais
• Como aplicar UX na minha loja virtual?

O que é UX?

User Experience (UX) é tudo aquilo que o usuário sente quando navega em um site, visualiza produtos e interage com conteúdos e outras etapas envolvidas. Ou seja, afeta toda a jornada de compra.

Se olharmos as principais lojas virtuais, veremos que a maioria usa interfaces parecidas. Nesse sentido, usar estratégias de UX pode fazer com que a sua loja se destaque das demais. Mas, antes, você precisa entender o que, de fato, afeta a experiência do seu usuário. Para isso, UX se divide em diversas áreas.

Quais são as áreas de UX?

Existem diversos recursos que agregam valor a um site e se somam ao que é UX. Veja algumas áreas:

• UX Writing: área de criação de conteúdo usada para melhorar a experiência do usuário em relação às informações textuais.
• UI: é a abreviação de User Interface – interface do usuário. Está relacionada a tudo o que é visível ao usuário – ou seja, o layout.
• UX Developer: responsável pelo desenvolvimento de ferramentas e soluções que afetam a experiência do usuário.
• UX Strategy: relaciona a experiência do usuário com a estratégia da empresa.

Além destas áreas, existem muitas outras, mas o que precisamos entender aqui é que UX engloba diferentes aspectos com o objetivo de otimizar processos e resultados através da experiência que oferece ao cliente.

Por que investir em UX?

Investir em UX permitirá que sua empresa aumente as vendas através do bom atendimento e por transmitir a segurança de que seu produto ou serviço é a melhor solução para as necessidades dos consumidores.

Benefícios do UX para lojas virtuais

Garantir uma boa experiência por parte dos usuários colabora para que a satisfação dos clientes aumente, pois as chances de que voltem a comprar aumentam. Além disso, eles podem se tornar promotores da sua marca, indicando a loja para outras pessoas.

Então, podemos dizer que os principais benefícios do UX para a sua loja virtual são:

• Agregar valor: UX ajuda a melhorar aspectos como usabilidade e navegabilidade do site, o que leva o usuário a ter uma experiência mais agradável, eficiente e rápida, aumentando aquilo que é a percepção do valor do produto.
• Posicionamento de marca: hoje, as grandes empresas já têm o UX como parte da sua identidade porque entendem como é valioso mostrar ao cliente que toda a solução foi baseada exclusivamente nele.
• Fidelização: cliente satisfeito tem muita chance de se tornar um cliente regular e nisso o UX impacta diretamente. Afinal de contas, você não voltaria a um restaurante onde foi mal atendido e não se sentiu bem.

Todos os pontos citados geram valor para sua loja virtual e acabam se transformando em aumento das vendas!

>> Leia mais: 12 coisas que não podem faltar na minha loja virtual

Como aplicar o UX na minha loja virtual?

Bom, agora que já entendemos o que é e vimos os benefícios da estratégia de UX para uma loja virtual, vamos colocar a mão na massa?

O primeiro passo é identificar quais pontos precisam ser aprimorados. A maneira mais eficiente para chegar a este resultado é por meio de pesquisas com o público. Você também pode obter essa resposta analisando comentários feitos pelos clientes, tanto no site quanto nas redes sociais.

Outro fator que deve ser investigado é o desempenho do site. Para isso, use ferramentas de análise de SEO que te ajudarão a identificar a performance da loja em termos de navegabilidade. Lembre-se, por exemplo, que a velocidade de carregamento das páginas é um fator determinante para a experiência do usuário. Se você precisa de ajuda nessa análise, baixe nossa planilha de desempenho gratuita (abre em nova aba). É só se cadastrar abaixo!

Ficar de olho na concorrência também deve ser uma rotina para você, ainda mais aquelas que estão no seu nicho de negócio. Mas olhe lá: tirar insights não é a mesma coisa que copiar. Crie a sua própria identidade!

Tendo feito essa lição de casa, reúna seus times (design, desenvolvimento, produto, vendas etc.) para esboçar o caminho a ser seguido. Afinal, a reestruturação usando técnicas de UX pede a participação de TODOS no processo.

>> Leia mais: Como escolher uma plataforma para loja virtual?

Seu site é apenas uma parte da jornada

Quando pensamos na experiência do usuário, é importante mapear e planejar os principais pontos de contato e a jornada de compra como um todo. Tão importante quanto a experiência de compra pelo seu site, será o momento de primeiro contato com seu produto. Assim como o serviço de atendimento, seu engajamento e relacionamento com o cliente após a compra etc.

Então, procure mapear os principais canais de interação com sua marca e imaginar como ela poderia ser um pouco melhor, tentando criar alguns momentos WOW para que o cliente tenha certeza de que foi tratado com carinho e atenção. Isso vai ser essencial para a sua satisfação com a compra efetuada, gerando maior engajamento e possibilidade de uma nova compra ou mesmo indicação a um amigo.
>> Leia mais: 6 dicas para encantar o cliente no ecommerce (abre em nova aba)

Focar na experiência do usuário é tão relevante quanto estratégias de divulgação de sua marca, portanto não subestime o poder dela. E, se você precisar de ajuda com a sua loja virtual, entre em contato. Nós atuamos com lojas de todos os segmentos e portes e desenvolvemos soluções personalizadas – desde a criação de sites e apps, passando pela integração de ferramentas até a gestão de campanhas de mídia.