Veja como dobramos o número de acessos ao site da Motul em 1 ano
A Motul é uma empresa multinacional francesa que produz e distribui lubrificantes automotivos de alta performance. Embora seja uma marca reconhecida internacionalmente, sua autoridade está relacionada a veículos de competição, mas também com foco em veículos comerciais e uso diário de seus consumidores. Os produtos da Motul estão disponíveis em oficinas e pontos de vendas especializados, além de sua loja oficial no Mercado Livre, e por isso a marca precisava expandir seu alcance e reforçar o branding, se mostrando ainda mais como uma opção viável para o mercado brasileiro com veículos de uso diário.
O desafio.
E o resultado.
- O que mudou
O trabalho de Marketing de Conteúdo começou em meados do ano de 2020 e, ano após ano, ele vem apresentando evolução. Na comparação entre 2022 e 2023, mais do que dobramos o número de acessos orgânicos ao site (+134%), reduzimos a taxa de rejeição em 26% e a porcentagem de saída em 12%. Além disso, a ferramenta de buscas por produtos teve mais de 1 milhão de acessos somente no site. No app, foram mais de 4 milhões de buscas apenas em 2023. Hoje, o Motul Expert (site e app) se tornou um grande aliado de mecânicos e proprietários de veículos que buscam o produto certo para sua máquina.
https://www.youtube.com/watch?v=EX7KuCFAXOo
O que fizemos.
Serviços e desenvolvimento.
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Desenvolvimento
Criamos a versão brasileira do site da marca onde são disponibilizados conteúdos autorais com dicas de manutenção, uso de produtos, notícias sobre competições, lançamento de produtos e muito mais. Chamado de Motul Expert, o site é um guia para proprietários, mecânicos e entusiastas do mundo automotivo.
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Guia de Aplicação e Produtos
Além de conteúdo exclusivo, o site conta com o Guia de Aplicação e Produtos, uma ferramenta que auxilia na manutenção dos veículos, indicando produtos a serem utilizados em cada situação. Essa ferramenta também está disponível para download através do aplicativo Motul Expert, na App Store e Google Play.
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Marketing de Conteúdo
Para reforçar o branding, aumentar o alcance da marca e posicioná-la como autoridade, fazemos publicações semanais no site. Os posts contam com a curadoria da equipe técnica da marca com engenheiros que participam da formulação dos produtos, emprestando sua expertise para a construção dos materiais.
Os resultados.
Em números.
A Olivas Digital tem sido uma grande parceira, nos auxiliando na resolução de desafios ao longo de todos os anos que estivemos juntos. Estamos presentes em um mercado competitivo, em que a disrupção e agilidade de comunicação são itens fundamentais para bons resultados. A presença nos canais digitais têm se mostrado cada vez mais importantes em nossa estratégia de relacionamento com o consumidor, seja oferecendo conteúdos de qualidade ou até informando-os com conteúdos técnicos de forma leve. Temos plena certeza que essas adaptações são fundamentais para excelentes resultados neste e próximos anos quando falamos de tecnologias.
Luan Maria Gerente de Comunicação e Marketing, MotulPor onde a gente começa?
Pelo que mais pesa hoje.
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